文|千里智库

　　盛夏热得发烫，美加墨世界杯刚落下帷幕，足球迷们别急着失落——江苏那边，另一片绿茵场早就炸开了锅。被球迷们亲切喊作“苏超”的江苏省城市足球联赛，热度蹭蹭往上蹿，活脱脱成了中国人自己的“世界杯”。

　　这场全民狂欢里，有一抹蓝色格外扎眼：洋河第七代海之蓝。从球场边的广告牌到朋友圈的刷屏，再到融媒体铺天盖地的流量，海之蓝靠着苏超，硬生生完成了一轮教科书级的破圈传播。

　　说起来，自四月苏超开打，十三支队伍杀得难解难分。现场观众累计破百万，场均三万多，比首届还涨了16%。赛事热度从球场蔓延到街头巷尾，整个江苏都跟着嗨。

　　镇江那边，辛弃疾“何处望神州”的巨幅海报气势拉满；泰州，刀马旦一亮相就惊艳全场；盐城，后羿踏浪挽弓，气场炸裂；宿迁更夸张，三万人同场助威，何润东扮成西楚霸王，直接把现场点燃了。数据也够硬：首轮四大主场城市接待外地游客超144万人次，银联渠道异地文旅消费接近12亿。

　　这场盛宴里，洋河第七代海之蓝是最铁的陪伴者。从2025年深度参与，到2026年升级为官方战略合作伙伴，海之蓝彻底成了苏超“自己人”。当“比赛第一，喝酒海7”的口号在赛场上空回荡，当绿茵场上那抹蓝色奔涌不停，洋河海之蓝和苏超，早就绑成了一体。

　　融媒体时代，酒香也怕巷子深。苏超的赛事本身确实精彩，但它的传播更值得说道说道——这届苏超以融媒体为突破口，打破了传统广告的老套路。主动联手江苏区域头部融媒体，再拉上央视频、凤凰网、新华社这些权威平台，搭起“市—省—央”多层级传播矩阵。内容共创、传播新闻化，不光话题流量爆棚，还实实在在把“体育流量”变成了“城市留量”。

　　说实话，大多数品牌还在传统广告里打转的时候，洋河已经悄悄嵌进了苏超的内容共创链条。它不光是赞助商，更是内容的制造者。

　　行业新周期，线下是引线，线上是火药，两者凑一块才能引爆全场。以苏超为原点，洋河从线下到线上，从官媒到自媒体，打出了一套完整的组合拳。

　　线下，洋河在江苏多地搞起苏超“第二现场”，周末观赛派对常态化，让没抢到票的球迷在家门口也能沉浸式看球，还有趣味互动、音乐演绎、现场抽奖。更狠的是，他们还深入社区，落地民间足球邀请赛、球迷沙龙，甚至组织球迷去酒厂参观，把赛事热度沉淀成品牌认知。

　　此外，南京、常州、无锡这些城市的核心商圈，大屏同步点亮，“苏你最棒，超越想象”的助威海报刷了一波又一波。

　　线上，与《苏超最前线》深度合作，力邀何润东担任第七代海之蓝“国民经典推荐官”。他一句“看苏超，喝海7，霸王举杯，一起嗨起”在各大社交平台掀起狂潮，播放量直接破千万。还请来虞姬扮演者李依晓走进洋河酒厂，跨越两千年的“隔空相聚”，让无数网友直呼破防。

　　内容创意上，洋河也是可圈可点。“漂亮酒换漂亮饭”把第七代海之蓝和日常餐饮场景绑得死死的；联合新华社推出短片《这个父亲节，和老爸喝一杯海7》，讲陪伴与传承，全新广告语“出于蓝，胜于蓝”更是火遍全网。

　　平心而论，海之蓝作为年销过亿瓶的百亿级大单品，和全民参与的苏超本就高度契合。再加上它始终以消费者为中心，用大众喜闻乐见的形式不断创新——从赛场到餐桌，从大屏到小屏，海之蓝的品牌声量和市场热度同步攀升，情理之中，意料之内。

　　放眼整个酒业，这事儿更有深意。行业遇冷，洋河却逆势而上，拿苏超当支点，既推动了中国体育事业，也为自己撬动了巨大的流量和热度。

　　酒业新周期，与其在红海里卷，不如创造新增量；与其追流量，不如走进消费者心里。洋河第七代海之蓝，正用一瓶酒的绵柔与深情，把绿茵的热血、城市的荣光和人间的烟火，串成一串。